据报道，为缩短金融相关事务，字节跳动拟出售旗下证券事务，全体估值约5-10亿元。字节跳动内部已清晰，未来将不会再从事证券事务。

从本年上半年起，字节跳动现已开端为出售证券事务接洽中金、中信、复星集团、东方财富等公司，其间已有2家递交了出资意向书。现在，字节跳动正与相关职工参议后续转岗与补偿计划。

字节跳动的证券布局

字节跳动的证券事务首要由渠道产品和美港股事务构成。

其间，渠道产品首要是2017年上线的股市行情软件海豚股票，原名钠镁股票，这也是字节的首款金融产品。上线4年以来，海豚股票日活泼用户达13.39万。

使用商铺信息显现，海豚股票首要有股票课程、操盘线提示、个股盯盘与预警、财经资讯、模仿炒股等功用。其首要盈利形式为付费的股票出资课程，与股票咨询引荐等增值服务。

2018年，字节跳动收买了北京金美林出资参谋有限公司，该公司具有证券出资与咨询执业资历，是海豚股票上股票咨询引荐服务的供给商。

海豚股票最早于上一年4月在今天头条被曝光，随即引起国内外券商人士重视，其时国信证券等多家国内闻名券商曾以万分之1.2的低佣钱率为其导流。同时期，海豚股票可跳转至券商服务页面向客户供给开户与实盘买卖功用，但并没有佣钱分红。

而另一块美港股事务则首要由字节跳动在香港注册的松鼠证券供给。

2019年末，在香港注册了松鼠证券，并请求了香港证监会的第1、4、5、6及9类车牌，可供给证券、期货买卖服务，对证券、期货合约、组织融资供给定见，以及供给财物办理服务。企查查显现，松鼠证券有限公司、松鼠证券(香港)有限公司、松鼠证券世界有限公司均在2020年8月28日注册建立。

此外，本年3月，字节跳动还收买了亚洲和平证券，并预备在此根底上准备建立恒星证券，或从深圳开端面临国内商场打开券商事务，有或许成为深交所的代理商，并为海豚股票完成渠道内开户与实盘买卖创造条件，但事务没有成形。

据了解，海豚股票在字节跳动巨大的事务版图中存在感较低，公司内部对此并未投入过多的资金和精力。而且，海豚股票近期已不再呈现于今天头条的信息流广告之中。

搅局者互联网券商

互联网券商起步于千禧年之后，现在为人所熟知的东方财富与富途证券均在这个时期呈现。之后的10多年里，多家互联网巨子连续以出资参股方法布局互联网券商，比较闻名的有新浪集团旗下的华盛证券和小米战略出资的山君证券。此外，阿里参股了华泰证券，商场也一度风闻京东将收买国金证券股权。

独立经济学家王赤坤向动点科技解说，这首要是因为金融是持牌运营，在现在的监管情况下，一方面从头请求金融车牌难度非常大，另一方面，从头请求金融车牌周期非常长，或许错失转瞬即逝的战略机会。互联网渠道使用证券在金融范畴打开更深布局，也能把本身流量再次使用和变现。

互联网券商的实质是具有券商车牌的互联网公司，其首要商业形式是经过内容渠道取得海量用户，再经过社区产品的社交互动、更好的用户体会及立异性的服务进步用户留存率，并将之转化为付费用户，最终经过不同的金融服务进行变现。

内容是流量之源，以东方财富和富途为代表的互联网券商具有资讯网站/APP以及社区等内容渠道，在获客方面优势显着。比方东方财富在资讯端有东方财富和天天基金两大APP，在社区端有股吧出资社区，其间资讯端月活数据均在2000万左右。

跟着车牌的堆集，互联网券商的服务矩阵也随之拓展。在短少券商车牌时，一般采纳广告、出售软件等方法变现。具有品类完全的券商车牌后，便能够进军基金代销、财物办理，从而经过买卖佣钱高效变现。

经过近20年的堆集，互联网券商凭借着较好的用户根底有望持续扩张。在疫情之中，互联网券商的线上事务和引流才能优势显着，在职业竞赛中占有非常有利的位置。乃至能够说，互联网券商的“流量运营”形式对传统券商生意事务构成极大冲击。

买卖收入本是互联网券商的首要收入来历，但在Robinhood等海外多家互联网券商大举推广零佣钱的布景下，面临扣头券商、部分互联网券商的竞赛，不少券商挑选下降佣钱费率交换规划。券商内卷来势汹汹，由服务同质化引发的佣钱价格战愈演愈烈，估计往后佣钱占整个券商收入的占比还会下降，券商全体生存环境也会变得恶劣。

失效的流量打法

线上流量和变现干涸的情况下，互联网公司将目光转向传统金融。

字节跳动从2015年起布局金融事务，至今已构成付出、稳妥、证券等多个事务类型。

就证券事务而言，字节跳动获取的香港金融1、4、9号车牌因涉及到客户财物办理、证券买卖、证券研讨剖析等多个高度专业的事务分支，含金量较高，其间1类车牌更是从事香港证券事务的入场券。但另一方面，字节跳动旗下仅有相对老练的产品海豚股票没有取得自营开户买卖的资质，这意味着海豚股票一向无法取得买卖佣钱。

从付出到消费金融，字节跳动选用的一向是流量金消融的打法，前期也一向见效。在松鼠证券曝光后，也有人预言字节跳动的流量加持与互联网公司对互联网用户需求的认知是字节跳动做证券的两张主力。

但是现在看来，所谓的流量优势好像被高估了。松鼠证券不到20万的日活数据不管在字节本身的产品矩阵仍是其他的炒股软件中都处于肯定的低位。

究其原因，松鼠证券的流量来历首要是字节跳动旗下的资讯渠道今天头条。但今天头条归于聚合类资讯渠道，其招引专业出资用户的才能与用户粘性必定不如东方财富、天天基金、股吧等有深沉沉淀的笔直理财社区。

互联网和证券这样有着专业壁垒的职业首要差异在于：前者是本钱层面的协作，而后者则是资源和事务层面的整合。这或许也解说了为什么今天头条在证券方面碰了壁，没能一口吃成个胖子。

除了片面运营情况欠佳以外，字节跳动挑选决然砍掉证券事务的原因，或许也与不断收紧的金融监管方针有关。但鉴于“抖分期”、“定心借”等依托抖音生态内假贷产品仍然如火如荼，这更或许是字节跳动在金融事务探究中深思熟虑后的取舍，和之前抛弃理财事务的性质相同。

几家头部互联网公司联手将新式金融面向了昌盛的高峰，现在，职业盈利期已过，巨子们只能煞费苦心拼运营，关于本来运营不善的事务进行精简优化也是情理之中。但长时间来看，互联网巨子们布局金融的热心并不会容易衰退，只会愈加考究战略。